新发肺炎的突然爆发掀起了一股运动风。虽然受疫情影响的体育活动停止了，但在疫情期间，公众的传统健身习惯也悄然改变，体育用品行业出现了新的机遇。

“随着人们在疫情期间健康意识的增强，预计将加快提高体育普及率。在全民体育的趋势下，体育用品产业的规模有望进一步扩大。”内部人士说。

凯都咨询团队发布的专题报告《疫情下各行业的危险与机遇》指出，在所有重大疫情发生后，人们对自身健康的关注以及通过参加体育锻炼来增强体质的意愿将大大增强。肯德尔咨询公司认为2020年仍将是体育年。疫情过后，体育赛事、健身训练、运动器材、运动服装等行业将迎来一个黄金发展期。与此同时，家庭室内健身行业的需求，包括健身APP/ live健身和有趣的健身设备，也将看到进一步的大规模增长。更多品牌将专注于网络营销、电子商务和品牌社区。

否则又会爆发一次。

这种流行病的爆发再次扩大了所有人对体育锻炼和身体健康的需求。“体育产业将重新获得消费者的青睐。疫情爆发后，在消费者心目中树立了良好品牌形象和声誉的企业，无疑将获得比过去同期更好的经营收入，享受健康休闲消费或进一步获得迅猛发展。”业内人士表示。

国家在促进体育产业发展方面也发布了新的好消息。2019年1月，国家体育总局与国家发展和改革委员会联合发布了《进一步促进体育消费行动计划(2019-2020)》，指出要大力发展健身休闲消费，重点支持发展消费领导力强的健身休闲项目，形成新的体育消费热点。

国家体育总局经济司副司长彭表示，国家体育总局将采取各种措施应对疫情对体育产业的影响。一是积极开展全国体育消费城市试点工作。加快制定保障和开放竞赛活动自然资源等配套政策，推进协会实体化改革，释放更多体育资源。二是鼓励地方创新和扶持政策，包括加大政府采购力度、利用体育用品产业引导资金、安排专项援助资金等。例如，上海最近推出了12项支持措施，包括比赛补贴和场馆租金减免。三是鼓励企业创新发展，利用大数据、云计算、人工智能、5G、区块链等新技术。培养新的形式，如数字体育、在线健身、在线培训等。帮助体育用品产业升级。

专家预测，疫情结束后，我国中青年体育人口的比例将进一步增加。他们更有消费能力。借助更加健全的体育用品产业，有望进一步刺激体育消费市场，促进体育用品产业的爆发和成长。

在线渠道重振市场

在疫情的影响下，体育用品行业也迎来了新一轮的自我转型。就互联网健身平台而言，Keep、超级猩猩和lokko sports已经开辟了在线和离线健身平台。在线上和线下课程的影响下，他们依靠诸如颤音和快手等新的交流工具来实现线下健身和在线直播的有机结合，并开拓新的市场。

对于体育品牌企业来说，商店的关闭也促使企业寻求新的途径，通过互联网与消费者不断互动。

安踏集团通过电子商务渠道积极服务消费者需求。在疫情爆发之初，安踏启动了一项全面的零售计划，涉及30，000多名员工和分销团队。安踏集团总裁郑洁表示，在大量体育赛事和品牌推广活动被取消后，安踏将在2020年把重点放在知识产权创造和商品本身的推广上，并将业务重心转移到网上。

户外运动品牌探路者在流行期间综合利用微信小程序、trembles等新的营销工具，加强与天猫等第三方平台的资源合作，通过现场营销等多种方式接触消费者，促进在线业务发展。361度集团还表示，将把销售转移到电子商务平台，同时将通过添加微信小程序和其他方式增加网上销售，以抵御疫情的影响。

福建师范大学体育学院教授翁彪在接受相关媒体采访时表示，在当前疫情下，电子商务正在推动体育用品产业升级。“通过使用电子商务，消费者变得越来越年轻，越来越个性化。企业开辟了新的市场，允许更多的产品展示在消费者面前，满足他们的多样化需求。然而，渠道网络营销和网络热点频繁出现，逐渐加深了各品牌的深度和广度”。

持续创新促进产业升级

在流行期间，由于长时间呆在家里，消费者对体育用品的需求也在不断提高，对体育用品的质量也提出了更高的要求。

一些专家表示，疫情进一步加快了体育用品向高科技和智能化方向迭代的步伐。相关企业应进一步加快向科技、设计和智能服务转型升级的步伐。

“体育+互联网”的概念为智能应用提供了更多空间。例如，在河北省邢台市建成的智能人行道上，运动员可以利用蓝牙接收棒配合手机软件直观地看到运动员的运动时间、公里数、能耗等数据，还可以通过语音提醒运动员改变行走姿势，达到最佳锻炼效果。

舒华董事长兼总裁张卫健认为，面对健身行业的升级，近年来行业市场发展的趋势表明，智能化已经成为大势所趋，并将成为健身领域的下一个爆发点。

随着消费的升级，体育用品公司不断寻求新材料开发的新突破。“开发和应用新材料，提供定制产品，赋予产品更多的文化内涵，将是该行业未来发展的必由之路。”福建省体育设施行业协会会长陈成说。

新材料的发展也成为企业不断创新和发展的动力。运动地板材料行业的一位人士表示，近年来，为了使运动产品更加人性化，公司将弹性和缓冲性良好结合的材料ETPU(发泡热塑性聚氨酯弹性体)应用到各种运动产品中，可以减轻运动员膝盖上的压力，使他们很容易锻炼。

中国体育用品联合会主席李华也表示，对于企业来说，创新不仅仅局限于产品本身，还需要全新的服务和营销理念。体育用品制造企业能够实现可持续发展，最大的信心来自创新。“创新可以推动效益增长，促进产业升级，最终帮助企业在产品和类别方面独树一帜。”

来源:中国工业新闻